Ich war schon immer tief fasziniert von allen Dingen der Gesundheit, und es ist bemerkenswert zu betrachten, wie sich meine Definition von "Wellness" allein in den letzten Jahren entwickelt hat - insbesondere im Kontext einer Branche, die sich beinahe alarmierend entwickelt und verbreitet hat Bewertung. Im Allgemeinen hatten wir eine viel einfachere, zweigleisige Herangehensweise - Ernährung und Fitness - an unsere täglichen Gesundheitsgewohnheiten. Der schnelle Vorlauf bis heute und selbst die alltäglichsten Rituale erfordern eine bewusste Entscheidung, die sich um die Selbstpflege dreht: Enthalten meine Tampons giftige Inhaltsstoffe? Wie kann ich effektiv eine Verschnaufpause einlegen, um mich von einem stressigen Nachmittag bei der Arbeit zu erholen? Beeinflusst die Temperatur meiner Wohnung meinen Schlaf?
Ich kann verstehen, warum manche eine zynische Meinung über diesen regelrechten Boom in der Wellnessbranche vertreten. Es ist leicht, ein Auge auf die offene Kapitalisierung unserer persönlichen Gesundheit zu werfen. Meine Antwort lautet jedoch: Mit so vielen neuen Werkzeugen und Perspektiven, die uns zur Verfügung stehen, waren wir noch nie so befugt, die Kontrolle über unseren eigenen Körper und unseren Lebensunterhalt zu übernehmen. Wir hatten noch nie so viel Auswahl. Das gilt besonders für Frauen - deshalb Es ist kein Zufall, dass viele der innovativsten Unternehmen, die in diesem Bereich führend sind, sowohl auf Frauen ausgerichtet sind als auch von Frauen geführt werden.
Einige dieser Branchenführer sehen diese Verschiebung als Reaktion auf die gesellschaftlichen Rollen an, auf die Frauen so lange beschränkt waren, und auf den Mangel an Bildung und Anwaltschaft. Zum Beispiel hat es sich Miki Agrawal als Gründerin des lebhaften Unternehmens für Damenhygiene Thinx zur Aufgabe gemacht, unsere Perioden zu destigmatisieren und Frauen und Mädchen auf der ganzen Welt Bildung für reproduktive Gesundheit zu bieten. Anlage B: Nachdem Katerina Schneider festgestellt hatte, dass die FDA keines der Vitamine, die sie während ihrer Schwangerschaft einnehmen musste, ordnungsgemäß regulierte, gründete sie Ritual, ein Multivitamin-Unternehmen, das auf volle Transparenz setzt.
Angesichts der rasanten Entwicklung von Markt und Branche kann es schwierig sein, sich daran zu orientieren, welche schöne neue Welt des Wohlbefindens wirklich Gestalt annimmt. Aber von unserem Platz aus gibt es eine Handvoll wirklich aufregender, innovativer Marken, die bereit sind, die Führung bei der Neudefinition unserer Selbstversorgung zu übernehmen - denn in vielerlei Hinsicht haben sie dies bereits getan. Treffen Sie ihre Gründer und erfahren Sie unten mehr über ihre inspirierenden Missionen.
1. Thinx macht Perioden wieder kühl
Leitbild: "Periodenfeste, patriarchalsichere Produkte für echte menstruierende Menschen bereitzustellen und Frauen und Mädchen auf der ganzen Welt zu stärken." - Miki Agrawal, Gründer von Thinx.
Dank einwandfreiem Branding, entschuldigungslosen Anzeigen und einem Produkt, das wirklich ein scheinbar unmögliches Versprechen einhält, hat Thinx die Idee des "Periodenhöschens" schnell von einem kollektiven WTF zu etwas wirklich Coolem entwickelt, das wiederum völlig neu kontextualisiert das Gespräch um die Menstruation, das bis vor kurzem noch frustrierend tabu war. "Es hat viel damit zu tun, dass Perioden eine peinliche, 'grobe' Körperfunktion sind, über die niemand etwas hören oder sprechen möchte", sagt Agrawal. "Das ist scheiße, aber wir haben jetzt eine Lösung, um die Angst, mit der wir jeden Monat zu tun haben, zu beseitigen und tatsächlich darüber zu sprechen."
Diese tiefsitzende Neigung, über unsere Perioden zu schweigen, sei weitaus wirkungsvoller als nur die bloße Unlogik der Unfähigkeit von Frauen, offen für eines der natürlichsten Dinge auf dem Planeten zu sein. ""In den Entwicklungsländern verfügen Mädchen nicht einmal über die grundlegenden Ressourcen, um das Haus während ihrer Periode zu verlassen. Daher verwenden sie Matratzenstücke, alte Lumpen, sogar Blätter und Schlamm… was auch immer sie finden können ", sagt Agrawal. "Dies geschieht, weil es so tabu ist, dass niemand überhaupt über Lösungen diskutieren möchte. Dieses Ausmaß an Stigmatisierung ist eine Tragödie. "
Die Strategie von Thinx besteht also darin, Frauen zu befähigen, sich während ihrer Periode selbstsicher und sogar sexy zu fühlen. Das Flaggschiff der Marke umfasst schwarze Spitzenhöschen, die Leckagen und Flecken während der Menstruation absorbieren, während Sie Feuchtigkeit ableiten und Sie vollständig trocken halten. Sie sind wiederverwendbar und auch sehr süß. Vor kurzem wurde die Marke um Aktivkleidung und 100% wiederverwendbare Tamponapplikatoren erweitert.
Darüber hinaus setzt sich das Thinx Give Rise-Giveback-Programm der Marke für einen besseren Zugang junger Menschen in den USA zu Pubertätserziehung und Menstruationsgerechtigkeit ein. Im Rahmen des Programms arbeitet das Unternehmen mit Partnern wie Girls Inc., Safe Horizons und der Alliance of Border Collaboratives zusammen die Öffentlichkeit mit zuverlässigem Zugang zu grundlegenden Hygieneprodukten.
2. Moon Juice bringt alternatives Wellness in den Mainstream
Leitbild: "Um deine Glückseligkeit zu füttern!" - Amanda Chantal Bacon, Gründerin
"Ich habe Moon Juice für Menschen kreiert, die an einer neuen Lebensweise interessiert sind", sagt Bacon. "Nicht auf eine Art und Weise, in der Sie Ihre Vergangenheit löschen müssen, sondern auf eine Art und Weise, die von Aufregung angetrieben wird, um sich selbst zu helfen, besser zu leben. Ich wollte die Kluft zwischen der Heilungswelt und der Feinschmeckerwelt überbrücken, wie ich es für mich getan hatte. Wir sind ein Leuchtfeuer für eine Gemeinschaft geworden. "
Es ist kaum zu glauben, dass "maca" und "reishi", als Bacon vor sechs Jahren die Türen ihres Flagship-Stores in Venedig öffnete, kaum in unserer Umgangssprache waren. Schneller Vorlauf bis heute, und Moon Juice ist nicht nur ein bekannter Name für diejenigen, die sich für die Gesundheitsszene in Los Angeles interessieren: Es ist jetzt ein Synonym für eine ganze Kategorie von Wellness und Kunden auf der ganzen Welt füllen sich mit Bacons Kräutermehlmischungen aus exotischen Superfoods, die entschlossen sind, ihr eigenes kosmisches Gleichgewicht zu finden. Zusätzlich zu den drei eigenständigen Ladenfronten werden die Waren von Moon Juice bei unzähligen anderen Einzelhändlern von Net-a-Porter bis Free People verkauft. Bacon veröffentlichte Ende letzten Jahres auch ihr erstes Kochbuch.
Die Art und Weise, wie Bacon es sieht, jeder Flak, jedes Urteil oder jeder Witz in Bezug auf die Goop-y-Ästhetik ihrer Marke drängen sie nur weiter in das Mainstream-Bewusstsein und verorten ihre Mission neu. In gewisser Weise sind dies die Menschen, die sie am meisten erreichen möchte - diejenigen, die denken, "dass es nur einen Standard gibt, um Ihr Leben zu leben", sagt sie. "Mit Bildung und der Bereitschaft, etwas Neues auszuprobieren, kann so viel getan werden. Wir werden leistungsstarke Zutaten, die früher unbekannt und schwer zu beschaffen waren, in Häuser auf der ganzen Welt bringen."
3. Ritual hat die Vitaminindustrie für immer verändert
Leitbild: "Um es lächerlich einfach zu machen, sich großartig zu fühlen." - Katerina Schneider, Gründerin und Geschäftsführerin
Durch das Überdenken und Neuformulieren des täglichen Multivitamins versucht Ritual, dieses tägliche Multivitamin zu revolutionieren. In erster Linie arbeitet das Unternehmen an akribischer Transparenz - ein revolutionäres Konzept in der weitgehend unregulierten Vitaminindustrie. (Bedenken Sie zum Beispiel, dass Reste von Amphetaminen und verschreibungspflichtigen Medikamenten in einer Vielzahl von generischen Nahrungsergänzungsmitteln gefunden wurden.)
Indem Sie jede einzelne Zutat offenlegen, woher sie stammt und wie genau sie Ihrem Körper zugute kommt, bis hin zu den tatsächlichen Studien, die besagen, dass Schneiders MO jegliche Vermutung aus Ihrer täglichen Dosis herausnehmen soll. "Wir haben unsere Wissenschaftler beauftragt, den Globus nach den besten Nährstoffformen zu durchsuchen, die der Körper leicht nutzen kann", sagt Schneider. "Zum Beispiel verwenden wir ein methyliertes Folat aus Italien, das ein Folat der vierten Generation ist." Nachdem Ritual letztes Jahr eine schnelle und enthusiastische Finanzierung erhalten hat, füllt es nicht nur eine Lücke in der Wellnessbranche, sondern verändert sie insgesamt.
"Wellness als Ganzes war historisch von Pseudowissenschaften, Modeerscheinungen und Halbwahrheiten geplagt", sagt Schneider. "Es gibt immer eine neue Zutat, die mit wenig Forschung und vielen heftigen Behauptungen auftaucht. Wir glauben nicht daran, irgendwelche Informationen zu verbergen. Tatsächlich freuen wir uns, die Forschung, die Wissenschaft und Informationen über all unsere Inhaltsstoffe zu teilen, weil wir so besessen von dem sind, was wir formuliert haben. "
Abgesehen von seiner Transparenz könnte die Einfachheit von Ritual eine weitere wichtige Richtung für die Wellnessbranche markieren, die sich von Tag zu Tag ihrem Sättigungspunkt zu nähern scheint. ""Wir werden eine große Verschiebung vom Konzept von mehr ist mehr zu weniger ist mehr sehen. " sagt Schneider.
4. Lola hat bereits einen neuen Standard für die weibliche Pflege geschaffen
Leitbild: "Um die Frauenpflegeindustrie zu modernisieren und Frauen die Gewissheit zu geben, was in ihren Produkten enthalten ist." - Jordana Kier, Mitbegründerin
Jordana Kier und Alex Friedman wollten zunächst keinen neuen Standard für Frauenpflegeprodukte setzen. Lola wurde zunächst als äußerst praktischer Abonnementdienst für Frauenpflege konzipiert, der es Kunden ermöglicht, ihr lokales CVS zu umgehen und Tampons und Pads ausliefern zu lassen jeden Monat vor ihre Haustür. Aber als sie das bald erfuhren Niemand konnte ihnen definitiv sagen, was in einem durchschnittlichen Tampon tatsächlich enthalten ist (Es ist eine weitere Ecke der Wellnessbranche, die von der FDA absolut nicht reguliert wurde), ihre Mission änderte sich: Sie würden immer noch einen Tamponabonnementservice einrichten, ja, aber ihre Marke wäre auch organisch, nachhaltig und völlig transparent.
"Insbesondere die Frauenpflegeindustrie war so lange abgestanden, und Innovationen waren überfällig", erinnert sich Friedman an den Start ihres Unternehmens im Jahr 2015. "Lola war die erste, die einen anpassbaren Abonnementdienst auf den Markt brachte, der 100% bietet Tampons aus Bio-Baumwolle, und wir freuen uns, eine wachsende Gemeinschaft von Frauen zu erreichen, die das, was sie in ihren Körper stecken, vollständig besitzen wollen. "
Friedman und Kier haben sich seitdem auf Pads und Liner ausgeweitet, während sie gleichzeitig ihren anderen Komfort beibehalten: Kunden können ihr eigenes Sortiment an femininen Produkten zusammenstellen, je nach ihren eigenen Bedürfnissen für eine monatliche oder zweimal monatliche Lieferung. Seit ihrer Einführung vor weniger als zwei Jahren hat eine Welle ähnlicher Marken versucht, Lolas Führung zu folgen, was eine dringend benötigte Änderung in der Art und Weise darstellt, wie wir uns dem natürlichsten (ganz zu schweigen vom beständigen, zum Guten oder Schlechten) Teil einer Frau nähern Leben. ""Wir konzentrieren uns auch darauf, ein größeres Gespräch über die Menstruation zu beginnen, ein traditionell tabuisiertes Thema ", sagt Kier. "Bis vor kurzem haben Frauen nicht über ihre Pflegegewohnheiten oder Produkte für Frauen nachgedacht oder mit anderen Frauen darüber gesprochen, aber wir haben eine große Veränderung gesehen und glauben, dass wir dazu beigetragen haben, Perioden zu destigmatisieren und ein nationales Gespräch zu beginnen, das wir suchen Ich freue mich darauf, fortzufahren. "
In der Tat ist Lolas Erfolg repräsentativ für die Art und Weise, wie Wellness jeden einzelnen Teil unseres Lebens infiltriert hat. "Frauen kümmern sich darum, was in (ihrem) Essen und (ihrem) Make-up enthalten ist, und jetzt erkennen sie, dass die weibliche Pflege nicht anders sein sollte", sagt Friedman. ""Wir haben es besser verdientund deshalb haben wir Lola erschaffen. "
5. Pursoma möchte, dass Sie über digitales Wellness nachdenken
Leitbild: "Um Informationen bereitzustellen und Qualitätsprodukte zu entwickeln, um Sie in der modernen Welt gut zu halten." - Shannon Vaughn, Gründer
Zu diesem Zeitpunkt sind unsere Smartphones Erweiterungen von uns selbst - psychologisch gesehen sind sie unsere Verbindung zu der Welt, die wir für uns selbst geschaffen haben. physisch verlassen sie selten unsere Hände. Dieser uneingeschränkte Zugang ist für uns jedoch noch so neu, dass wir noch nicht die Perspektive haben, die potenziellen Nachteile einer solchen fortschrittlichen Technologie unter gesundheitlichen Gesichtspunkten vollständig zu verstehen. (Die Art und Weise, wie blaues Licht beispielsweise unseren Schlaf beeinflusst, ist möglicherweise nur eine Welle in einem unbekannten Meer von Problemen.)
Wenn dies jedoch alarmierend erscheint, beachten Sie, dass Pursoma versucht, die Idee einer "digitalen Entgiftung" auf etwas zu reduzieren, das für die durchschnittliche berufstätige Frau durchaus vernünftig ist, indem sie erkennt, dass sie nicht einfach alles fallen lassen und tagelang ohne Konsequenz die Verbindung trennen kann. Zum Nennwert ist es eine Badmarken-Gründerin, Shannon Vaughn, die eine Reihe von Ton- und Meersalzmischungen aus bewusster Herkunft zusammengestellt hat, um Ihre Haut, Ihren Körper und Ihr Bewusstsein zu verwöhnen. Aber diese wunderschön gebrandeten Pakete repräsentieren etwas viel Größeres als die Summe ihrer Teile: Um in unserer modernen Welt Gleichgewicht und wahre Gesundheit zu finden, müssen wir uns die Zeit nehmen, den Netzstecker zu ziehen, auch wenn es jeden Abend nur ein 30-minütiges Bad ist.
"Unsere Mission war immer darauf ausgerichtet, Menschen Produkte und Informationen für ihre Selbstversorgung zu Hause zur Verfügung zu stellen", sagt Vaughn. "Wir möchten Produkte und Behandlungen anbieten, die durchweg gut funktionieren und die Menschen zu Hause verwenden können, um sie in ihrer schnelllebigen, überstrapazierten und häufig verschmutzten Umgebung gut zu halten."
Sie möchte dies alles auch in der harten Wissenschaft verankern, die für dieses Thema ein heikles Gebiet sein kann - obwohl wir wissen, dass unsere Telefone wenig Strahlung abgeben (Tatsache: Es gibt tatsächlich eine Warnseite im Abschnitt "Einstellungen" Ihres iPhones). Experten sind sich uneinig, ob dies Anlass zu echtem Alarm gibt. Aus diesem Grund hat sich die Marke mit dem Environmental Health Trust zusammengetan, einer gemeinnützigen Organisation mit einem Leitbild, um die Öffentlichkeit über kontrollierbare Umweltgesundheitsrisiken wie Umweltverschmutzung und drahtlose Strahlung aufzuklären.
"Ich versuche als Laie sicherzustellen, dass ich nicht nur Informationen herausgebe, die nur gegoogelt wurden", sagt Vaughn. "Ich glaube, Sie können Ihr bester Anwalt für Gesundheit sein, aber es gibt viele Fehlinformationen, die auf den Verbraucher übertragen werden. Obwohl ich kein Arzt bin, gebe ich Informationen an unsere Verbraucher weiter, die sowohl von Ärzten aus einer traditionelleren Perspektive stammen als auch diejenigen, die eine alternative Perspektive haben. Ich denke, es gibt viele Irrtümer in Bezug auf das, was gesund ist, und Sie benötigen eine vertrauenswürdige Quelle für Ihre Informationen. " Mit anderen Worten, Pursoma bietet nicht nur die Werkzeuge zum Herausziehen und Entgiften, sondern auch das "Warum".
Diese Anspielung auf alternatives Wellness mit einem Rückgrat in wissenschaftlicher Forschung und Technologie, so Vaughn, positioniert Pursoma als die ultimative moderne Wellnessmarke. "Wir werden weiterhin Produkte rund um die Plattform des modernen Wellness und der digitalen Entgiftung entwickeln - dies ist eine Hauptaufgabe für uns", sagt sie. "Ich möchte, dass die Verbraucher das Gefühl haben, sich auf uns verlassen zu können, um Informationen und Anleitungen zu erhalten, damit sie gesund bleiben und gleichzeitig in einer schnelllebigen digitalen Gesellschaft zurechtkommen und gedeihen können."
6. Kapsel modernisiert (endlich) die Apotheke
Leitbild: "Um eine intelligentere, freundlichere und schnellere Apotheke zu schaffen, die Ihre Medikamente liefert, wann immer Sie sie brauchen." - Sonia Patel, Chefapothekerin
Als ich das letzte Mal zu meinem örtlichen Lebenslauf stapfen musste, um ein Rezept abzuholen, wartete ich 20 Minuten in der Schlange, während mich ein einziger Gedanke verfolgte: Warum bin ich überhaupt hier? Es ist 2017; Wir können unser Mittagessen an unsere Haustür liefern lassen und Chauffeure mit ein paar geschickten Fingerbewegungen begrüßen. Bequemlichkeit ist unser MO, weshalb es umso schmerzlicher ist, wenn etwas in unserer modernen Welt eindeutig aktualisiert werden muss.
Eric Kinariwala machte sich daran, eine Branche aufzurütteln, die dringend aufgerüttelt werden muss. Er nutzte Sonia Patel als seine Hauptapothekerin und gründete Capsule, eine virtuelle Apotheke, die ihren Kunden (vorerst nur in NYC) den Zugang zu ihren Medikamenten auf Abruf ermöglicht und gleichzeitig, vielleicht sogar noch bedeutender, die Kommunikationswege öffnet zwischen Verbrauchern und ihren Ärzten, Versicherern und Gesundheitsunternehmen.
"Das ultimative Ziel von Capsule ist es, eine neue Art von Apothekenerfahrung zu schaffen, die Medikamente wieder mit dem Gesundheitssystem verbindet", sagt Patel. "Während wir uns seit dem Start darauf konzentriert haben, die bekannten Frustrationen in der Apotheke mit unserer benutzerfreundlichen App zu beseitigen, arbeiten wir auch an so vielen Dingen, die Sie als Verbraucher nicht sehen, um das Apothekenerlebnis wieder aufzubauen. Die Apotheke funktioniert nicht nur nicht für Patienten, sondern auch für niemanden im Gesundheitswesen."
Patel bemerkte diese Trennung zum ersten Mal, nachdem sie als Apothekerin in die Belegschaft eingetreten war. Sie liebte ihren Job, stellte jedoch fest, dass die Kunden von der Erfahrung weniger als begeistert waren. "Niemand wartet gerne in der Schlange, um herauszufinden, dass ein Rezept nicht vorrätig oder nicht versichert ist. Als wir uns daran machten, die Apotheke bei Capsule neu zu gestalten, wollten wir die Beziehung zwischen dem Verbraucher und dem Apotheker wieder aufbauen. Unser Team ist Wir hoffen, die Stigmatisierung traditioneller Apotheken und Apotheker zu überwinden, während wir vertrauenswürdige Beziehungen direkt zu unseren Kunden aufbauen. "
Dies bedeutet, dass Kunden die Möglichkeit erhalten, Fragen zu ihren Medikamenten oder Erfahrungen zu stellen, ohne unnötigen bürokratischen Aufwand wie Wartezeiten oder Lagerprobleme. Der Fokus richtet sich ausschließlich auf genau das, was es sein sollte: die Gesundheit des Patienten, und das ist alles.
Mit seinen 8,4 Millionen Einwohnern wird New York City Capsule und seine Gründer sicherlich beschäftigen, während die Marke weiter wächst und ihr System perfektioniert. Aber Patel schließt auch eine Erweiterung nicht aus. "Wir entwickeln uns als Unternehmen ständig weiter und innovieren", sagt sie. "Da unser Team durch unsere emotional resonante Marke weiterhin Loyalität und Vertrauen zu Patienten aufbaut, bin ich gespannt auf die Erfolge unserer harten Arbeit."
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