Für Beauty-Redakteure ist es eine unserer geheimen Lieblingsbeschäftigungen, darüber nachzudenken, was wir unsere Beauty-Marke nennen würden, wenn wir jemals eine hätten. Dieses Spiel ist jedoch überraschend schwierig. Der Name muss eingängig, aber edel, modern und dennoch zeitlos sein. Wenn Sie Ihr Gehirn nach dem perfekten Beauty-Markennamen durchsuchen, werden Sie die guten, die es bereits gibt, wirklich zu schätzen wissen.
Wenn ein Unternehmer über einen Namen für seine Marke nachdenkt, ist das beste Szenario, dass er schnell und organisch zu ihm kommt. Nehmen Sie zum Beispiel Too Faced. Jerrod Blandino, Mitbegründer und Chief Creative Officer der Marke, sagt: "Ich hatte die Idee für den Namen Too Faced, als ich Mitte der 90er Jahre hinter der Make-up-Theke arbeitete. Ich war besessen von den Frauen, die sich von süß abwandten zu sauer zu werden und einen totalen Zusammenbruch zu erleben, wenn wir keinen Lippenstift oder keine Lieblingswimperntusche mehr haben. Ich fand es toll, wie sehr sie sich ihrem Aussehen verschrieben haben. Sie waren zu glamourös, zu fabelhaft, zu schön - sie waren zu konfrontiert. Kein anderer Namen wurden jemals in Betracht gezogen. "
Aber an einen großartigen Markennamen zu denken ist nicht immer so einfach - und wir haben Beweise. Wir haben uns mit acht Schönheitsmarken mit faszinierenden Monikern in Verbindung gesetzt und sie die alternativen Titel verschütten lassen, die sie zu Beginn in Betracht gezogen hatten. Vertrauen Sie uns, wenn wir sagen, dass sie faszinierend sind (und lassen Sie uns viel besser fühlen, wenn wir uns bemühen, an einen guten Namen zu denken).
Drybar Baby Buttercup Föhn $ 135
"Die meisten Leute wissen nicht, dass Drybar fast Straightbar genannt wurde. Der Grund dafür ist, dass Drybar so begann, dass ich ein mobiles Föhngeschäft betrieb. Und das mobile Föhngeschäft hieß Straight at Home, und Drybar war das Spin-off. Da ich viele Kunden in LA hatte, wollte ich, dass sie wissen, dass Drybar damit verbunden ist. Also dachten wir, Straightbar wäre so süß. Aber offensichtlich können Sie sehen, warum das nicht funktionieren würde. Schlecht auf so vielen Ebenen. Wir besitzen jedoch immer noch den Domainnamen. Wenn Sie es wollen, besitzen wir es. "- Alli Webb, Drybar-Gründer
Glamglow Super-Mud Clearing Behandlung $ 59
"Der erste Name, den wir uns einfallen ließen, war Red Carpet Glow, was für den Glamour des roten Teppichs in Hollywood sprach, aber (mein Mitbegründer) Shannon und ich wussten, dass dieser Name nicht gut war. Die Essenz dessen, wofür es stand, war jedoch gut, also haben wir dort angefangen. Wir setzten uns dann mit einem Stück Papier hin und schrieben auf, wie Sie sich mit der Originalmaske Youthmud fühlen: wunderbar, erstaunlich, glamourös, leuchtend, unglaublich waren alle Wörter auf dieser Liste. Nachdem ich all diese Wörter gefunden hatte, zog ich eine Linie in die Mitte des Papiers, und wir fingen an, einen Teil verschiedener Wörter zusammenzufügen. Das Ziel war es, ein Wort zu schaffen, das es nicht gab.
"Wir haben Wonder-Glow, Amaze-ful-a-Tonne verschiedener Kombinationen ausprobiert, bevor wir schließlich Glowing und Glamour kombiniert haben Glowglam sein. Das gefiel uns irgendwie und wir dachten, wir wären auf etwas fixiert, also tauschten wir es gegen Glamglow aus und wussten sofort, dass es das war. Der Name hat die Essenz der Marke perfekt eingefangen. Beim Erstellen des Logos wollte ich, dass die Wörter zusammen, aber auch getrennt sind. Wenn Sie sich also das Logo ansehen, sehen Sie, dass "Glam" eine mutigere Schriftart und einen kleinen Stern in der Mitte des A hat, was Ihnen ein Unterbewusstsein gibt Fühlen Sie sich für Hollywood, wo unsere Produkte hergestellt werden und wo wir uns befinden. Aus dem gleichen Grund haben wir auch Hollywood, Kalifornien, über den Namen gesetzt. Menschen auf der ganzen Welt würden wissen, woher Glamglow kommt und wofür wir stehen! "- Glenn Dellimore, Mitbegründer von Glamglow
Ouai Trockenshampoo-Schaum $ 28
"Paris ist einer meiner Lieblingsorte auf der Welt. Hier hatten mein Mann und ich unser erstes Date und wir haben geheiratet. Ich liebe französische Kultur, Produkte, Düfte und Mode. Prête war einer der anderen Namen, die ich in Betracht gezogen habe. Aber der Name Ouai kommt von der lässigen, Pariser Art, Ja zu sagen. Es geht darum, Ja zu sagen, um dieses mühelos coole Mädchen zu sein, die moderne Französin unterwegs, die aussieht, als hätte sie nichts getan, sieht aber immer noch makellos aus. Ich wollte auch, dass es ein Gesprächsstoff ist, damit Sie beim Mittagessen der Freund sein können, der Ihre Freunde in Bezug auf die Aussprache korrigiert. "- Jen Atkin, prominente Friseurin und Ouai-Gründerin
Goop von Juice Beauty Peeling Instant Facial $ 125
"Goop ist ein Stück mit Gwyneth Paltrows Spitznamen (GP). Die Hautpflegelinie war unser erstes Produkt der Marke Goop und verkörperte wirklich alle Grundsätze unserer Marke: Sie war ungiftig, luxuriös, sorgfältig recherchiert und überkuratiert. Der Benennungsprozess war also ziemlich einfach. Außerdem sieht die Hautpflege wie Goop aus - das ist einfach ein wirklich guter Goop. Der einzige andere Name, der in Betracht gezogen wurde, war Goop Juice, aber er wurde schnell zerquetscht!"- Blair Lawson, Goop-Chefhändler
Betrunkener Elefant T.L.C. Sukari Babyfacial $ 80
"Es hat lange gedauert, bis ich den Namen gefunden habe, und ich erinnere mich, dass jede gute Idee, von der ich dachte, dass ich sie hatte und über die ich mich aufgeregt habe, bereits umgesetzt wurde. Einer der verfügbaren Namen, über die ich schon früh nachgedacht habe, war pHacetime. Ich hatte die Marula bereits gefunden und wusste, dass sie über die gesamte Linie gezogen werden würde, zusätzlich zu ihrer eigenständigen Feuchtigkeitscreme. Und ich hatte das Video auf YouTube gesehen, in dem die Elefanten Marula-Früchte aßen und beschwipst wurden, also war das in meinem Hinterkopf.
"Es kam mir so vor, ich kann es nicht Drunk Elephant nennen, oder? Ich sagte das zu ein paar Freunden - ein paar sagten Ja, das kannst du! aber einige andere sagten No way. Es war von Anfang an umstritten, und die Reaktion, die ich bekam, besiegelte das Schicksal. Irgendwann wurde mir klar, dass es jeden richtigen Marketing-Hinweis traf, den ich mir vorstellen konnte: Die Neugierde der Menschen wurde sofort erfasst, die Leute fragten, was und warum und wenn sie einmal verstanden wurden, würden sie niemals vergessen werden. Mir wurde früh gesagt, ich solle den Namen ändern, und es stellt sich heraus, dass dies eines meiner wertvollsten Vermögenswerte ist. "- Tiffany Masterson, Gründerin von Drunk Elephant
Profitieren Sie von Cosmetics High Beam Liquid Face Highlighter $ 18
"Der Name Benefit wurde aus einer Laune heraus von meiner Mutter und meiner Tante (den Benefit-Mitbegründern Jane und Jean Ford) kreiert. 1976 hieß die Marke The Face Place. Während Jane 1990 in Italien unterwegs war, wurde ihnen geraten, den Namen ihrer Boutiquen von The Face Place in einen Markennamen zu ändern, mit dem sich die Leute an einem Einzelhandelsstandort aus mehreren Marken identifizieren würden. Aber sie hatten zwei Tage Zeit, um sich einen neuen auszudenken. Als Jane nach San Francisco zurückkehrte, haben sie und Jean sich den Kopf zerbrochen, um einen Namen zu finden, der gut zu ihm passt. Während ihres Brainstormings sagte Jane immer wieder "bene, bene", seit sie gerade aus Italien zurückgekehrt war. Und so sagte Jean: „Das ist es! Vorteil! Eine gute Passform!' - Annie Ford Danielson, Hüterin der Marken-DNA bei Benefit Cosmetics und Tochter / Nichte der Mitbegründer Jean und Jane Ford
NIOD Hydration Vaccine $ 55
"Für NIOD wurden wirklich Hunderte und Hunderte von Namen herumgeworfen, aber es waren alles Kritzeleien. Es war ein Durcheinander, und ich kann mich nicht erinnern, welche Optionen einer Ziellinie nahe kamen, aber Zwei Optionen waren Aryan ('edel' in Sanskrit) und Sequenz (bezogen auf die Sequenz von Aminosäuren in Kupferpeptiden)..
"NIOD war wirklich schwer zu finden (es dauerte Jahre). Ich hatte keine Ahnung, wie NIOD heißen sollte. Ich wusste, dass es ein sehr persönliches Projekt war, also musste ich mich emotional auf einer sehr immateriellen Ebene mit dem Namen auseinandersetzen Und ich wollte, dass es kurz ist, was alle möglichen Schwierigkeiten in Bezug auf Domainnamen (Albtraum) und Marken (Limbo) aufwirft. Während ich mit Akronymen spielte, sollten nicht-invasive Optionen in der Dermatologie (oder der Hautwissenschaft) sein konform) fand seinen Weg auf dem mit Kritzeleien gefüllten Blatt Papier, und ich erinnerte mich, dass ich den Domainnamen NIOD.com schon lange zuvor registriert hatte. " - Brandon Truaxe, Gründer von Deciem
Jugend zum Volk Grünkohl + Tri-Peptid 37 + Vitamin C Altersverhütungsserum $ 62
"Als wir darüber nachdachten, die Marke zu benennen, Wir wollten sicherstellen, dass wir uns für etwas entschieden haben, das die moderne, kreative Jugend repräsentiert: die Innovatoren, Macher und Multitasker, die einen gesunden Lebensstil führen. Wir haben den Namen Jugend für das Volk verwendet, als wir eine Kopie für unser Serum erstellt haben: "Macht für das Serum, Jugend für das Volk". Der Satz fand großen Anklang bei uns und der Markenname war geboren.
"Am Anfang haben wir es immer wieder The Kale Line genannt weil wir uns noch keinen richtigen Namen ausgedacht hatten und es eine Art Platzhalter war. Es blieb eine Weile hängen; Ab einem bestimmten Punkt nannten unsere Familienmitglieder es alle Grünkohl, und wir mussten sie immer wieder daran erinnern, dass wir Jugend für das Volk waren! Schließlich kamen sie mit dem Programm. "- Joe Cloyes und Greg Gonzalez, Mitbegründer von Youth to the People
