In letzter Zeit hören wir alle mehr denn je Wissenschaftlern zu und vertrauen ihnen. Eine der offensichtlichsten Möglichkeiten (neben der offensichtlichen) ist die Hautpflege. Die Pandemie hat dazu geführt, dass Wissenschaftler eine viel größere Präsenz und Autorität in unserem täglichen Leben haben. Jenni Middleton, Director of Beauty bei der Trendagentur WGSN, sagt: „Seit Monaten ernähren wir uns täglich von Wissenschaftlern, daher haben wir gelernt, diesen Stimmen zu vertrauen.“ Dies wirkt sich auf die Beauty-Branche aus Gut.
Vielleicht begann es mit The Ordinary, Deciems für Inhaltsstoffe transparenten Hautpflegeformulierungen, die zu einem Bruchteil des üblichen Preises hervorragend funktionierten. Während wir uns früher gemeinsam auf Markennamen konzentrierten, stehen jetzt die Wissenschaftler und Zutaten im Mittelpunkt. Wie Middleton es ausdrückt: "Marken, die die Wirkstoffe hervorheben, schneiden das Dressing um das (Produkt) herum ab und machen deutlich, was es wirklich klar macht."
Die Popularisierung von Dermabrands
Die Idee der "Dermabrands" ist nicht besonders neu, aber die traditionelle Definition hat sich erweitert. Früher als Marken mit Dermatologen-Unterstützung definiert, umfasst der Spitzname jetzt jede Marke, die die Wissenschaft oder den Wissenschaftler hinter den Formeln in den Vordergrund stellt. Um klar zu sein, gibt es keine feste Definition für dieses populäre Konzept. Es ist zum Teil Marketing. Aber es ist Marketing, das für die Marke klug und für den Verbraucher hilfreich ist. Wir sind alle ein bisschen weniger an hübschen Verpackungen und Luxusmarken interessiert und mehr von Tests, Transparenz und Wirksamkeit überzeugt.
In Bezug auf die Hautpflege gab es immer einen geheimnisvollen Schleier - da viele traditionelle Marken selten ihre eigenen Formeln enthüllten, sondern sich stattdessen auf Verpackungen und Versprechen konzentrierten. Neue Marken rütteln an dieser alten Dynamik. wie Middleton es ausdrückt: "Es gibt eine Vielzahl neuer Marken, die uns hinter den Vorhang bringen." Dies beinhaltet, dass die Verbraucher über die Formulierungen, das Labor und die Inhaltsstoffe informiert werden. "Transparenz ist der Name des Spiels. Die Verbraucher werden heute zunehmend über Hautpflege informiert als in der Vergangenheit", sagt Middleton.
Die neuen Skintellektuellen
Dr. Sam Bunting, eine Dermatologin mit Sitz in London und eigenem Dermabrand, ist begeistert von der neuen Welle der "Skintellektuellen". Sie sagt: "Ich finde es großartig - unsere Kunden kennen sich immer mehr mit aktiver Hautpflege aus und es drängt Marken dazu, innovativer, ehrlicher und transparenter zu sein." Der Austausch von Wissen und Leidenschaft über Hautpflege im Internet hat die Weichen für diese Veränderung in der heutigen Bedeutung von Hautpflege gestellt. Geschlossene Facebook-Gruppen und Reddits Skincare Addiction sind die neuen Schönheitsindikatoren. "Wir möchten wissen, dass unsere Hautpflege effektiv ist, insbesondere wenn das Geld für Luxus knapp ist.
Marken wie Dermatica und Skin + Me bieten kompetente Diagnosen und Lösungen für Hautpflegeprobleme mit regelmäßigen Dermatologen-Check-ins und Ratschlägen. Dies gibt uns eine erhöhte Kontrolle über unsere Haut in einer Zeit, in der wir nur sehr wenig Kontrolle haben. Schönheit hat uns immer Routine und Komfort geboten; Haben wir nach einem anstrengenden Tag nicht alle etwas Ruhe gefunden, als wir unsere Hautpflege vor dem Badezimmerspiegel durchführen? Es ist ein Zeitraum, der ausschließlich für die Selbstpflege vorgesehen ist, und Dermabrands bieten zusätzliche Sicherheit, dass wir wissen, was wir auf unsere Gesichter setzen.
Wir entfernen uns von alten Marken und Marken, die sich auf hübsche Verpackungen stützen, hin zu einer auf Inhaltsstoffe ausgerichteten und wissenschaftlichen Hautpflege. Dr. Sams Marke ist ein Beispiel, das sie nach der Präsentation in der TLC-Show Extreme Beauty Disasters kreierte. „Ich erkannte, dass es eine große Marktlücke für eine einfache und wirksame Methode zur Behandlung von (Erwachsenenakne und Altern) -Erwachsenen gibt, die immer noch zum Ausbruch neigen, aber feststellen, dass jugendliche Lösungen zu hart sind und keine Raffinesse aufweisen. Gleichzeitig stehen sie vor ihren ersten feinen Linien, aber die traditionelle Anti-Aging-Hautpflege bricht sie aus. Und ich habe das Problem aus erster Hand verstanden, als ich diese Probleme mit vielen meiner Patienten geteilt habe. Ich möchte sagen, dass die Essenz meiner Marke darin besteht, alle Vermutungen zu beseitigen. “
Wissenschaftlich geführte Marken sind die Zukunft, während der Spaß und Luxus, der mit Hautpflege verbunden ist, erhalten bleibt. Wo einst Schlagworte unsere Hautpflegeflaschen und -tuben schmückten, stellten Marken wie Drunk Elephant und The Ordinary ihre Wirkstoffe in den Mittelpunkt. Sie wissen, dass ihre Verbraucher über Hautpflege informiert sind und vermeiden die Notwendigkeit von zu viel Flusen.
Die Zukunft der Hautpflege
Dermabrands gehen nirgendwo hin. Es wird jedoch erwartet, dass eine nachhaltige Hautpflege in Zukunft einen viel größeren Stellenwert einnimmt. Wir reduzieren unseren Plastikverbrauch und viele wechseln zu pflanzlicher Ernährung, um unseren Planeten zu schützen. Aber wie oft denken wir über die Auswirkungen unserer Hautpflege nach? Middleton schlägt vor, dass Biotechnologie die Antwort sein könnte. „Wir müssen uns fragen: Ist es richtig, ein kleines Stück dieser Pflanze zu verwenden und den Rest wegzuwerfen - alles, um ein Serum zu erzeugen? Oder sollten wir einen nachhaltigeren Weg finden, um diesen Wirkstoff herzustellen? Das wird wahrscheinlich Biotechnologie sein. Die Leute werden wollen, dass Marken mehr davon machen. “
Lange Zeit wurde uns die Idee gegeben, dass Naturprodukte am besten sind, aber jetzt, da wir zunehmend darauf vertrauen, was die Wissenschaft tun kann, ist es wahrscheinlich, dass biotechnologisch hergestellte Wirkstoffe in der Hautpflege anstelle des verschwenderischen Verbrauchs von organischer Substanz eingesetzt werden Seien Sie in Zukunft Teil unserer Hautpflege-Bedenken.
Dermabrands gehen nirgendwo hin und da wir uns alle mehr und mehr mit Hautpflege befassen, können wir die Inhaltsstoffe verstehen, auf die wir in unseren Produkten achten sollten. Wenn Sie Ihre AHAs nicht von Ihren BHAs kennen, werden Sie es wahrscheinlich bald tun, da die Wissenschaft jetzt einen großen Teil dazu beiträgt, wie wir über Schönheit sprechen.
"Slugging" ist der K-Beauty-Hautpflegetrend, der auf Reddit viral wird
