Bei der Hautpflege geht es nicht nur darum, dunkle Flecken umzukehren und die Auswirkungen des Alterns zu verringern. Luxus-Hautpflege ist Wellness, Rituale und Routinen, und ein weiterer Bereich, in dem Schwarze und Braune trotz ihrer Ausgaben für Hautpflege ignoriert und zum Schweigen gebracht werden. Schwarze Verbraucher geben jedes Jahr 1,2 Billionen US-Dollar aus, und diese Zahl soll bis 2021 auf 1,5 Billionen US-Dollar steigen, wobei schwarze Männer laut Nielsen 2019 den Gesamtmarkt für Toilettenartikel um 20% übertreffen.
Marketing und Werbung für Schönheitsprodukte, insbesondere im Luxusbereich, richten sich jedoch selten an BIPOC. Social-Media-Communities helfen, diese Lücke zu schließen und öffnen Dialog, Bildung und Community. Die Transparenz in diesen Bereichen bedeutet, dass sie weithin vertrauenswürdig sind und Vertrauen der Schlüssel für Einkäufe und Folgemaßnahmen ist. „Ich vertraue grundsätzlich keinem Influencer“, sagt Tacola Buyarski, Administratorin einer Immobilien- und Investment-Management-Firma.
Blättern Sie durch eine Zeitschrift oder blättern Sie durch Ihren Instagram-Feed. Wenn Sie ein Beauty-Maven wie wir sind, wird er mit Anzeigen für Seren, Feuchtigkeitscremes und Öle gefüllt. Eines ist jedoch noch klar. Die Nachrichten sind nicht inklusive. Laut Buyarski ignorieren Hautpflegemarken jeden, der keine weiße Frau ist. "Ich verfolge nicht wirklich viele Hautpflegemarken auf Instagram, weil ich festgestellt habe, dass viele von ihnen nur weiße Leute posten."
Marken werden hier und da ein schwarzes Modell haben, und es wird einige Variationen in den Hauttönen geben, aber es fühlt sich immer wie ein nachträglicher Gedanke an.
Marken werden hier und da ein schwarzes Modell haben, und es wird einige Variationen in den Hauttönen geben, aber es fühlt sich immer wie ein nachträglicher Gedanke an. Luxus-Hautpflegemarken sind die größten Schuldigen. Das Paradoxon der bezahlten Überprüfung sowie das Fehlen verschiedener Hautpflege-Influencer können es für BIPOC schwierig machen, echte Beweise dafür zu finden, was tatsächlich für ihre Haut funktioniert - hier kommen Social-Media-Gruppen ins Spiel, die speziell für BIPOC entwickelt wurden.
Buyarski gründete PoC Skincare: The Group Anfang 2018 auf Facebook, nachdem er bemerkt hatte (in einer anderen Hautpflegegruppe, die von allen weißen Frauen moderiert wurde), dass alle Schwarzen in Bezug auf ihre Hautpflegebedürfnisse zusammengewürfelt wurden. Es ist ein allgemeines Anliegen. Während es Foren für Hautpflege- und Schönheitsdiskussionen gibt, gibt es einen deutlichen Mangel an Ressourcen für Menschen mit dunklerer Haut.
Seitdem hat Buyarski ihre tägliche Arbeit mit der Aufrechterhaltung und dem Aufbau einer geschlechtsspezifischen Gemeinschaft von etwa 30.000 Gleichgesinnten, die sich leidenschaftlich für Hautpflege interessieren, in Einklang gebracht. Gruppen wie diese, die in ihrer Freizeit von einer Gruppe von Hautpflege-Enthusiasten geleitet werden, haben eine globale Reichweite und sind voll von Mitgliedern, die ihre Bewertungen mit Begeisterung teilen, um Rat fragen und sich über Bildung austauschen. Gruppen wie diese sollen für Mitglieder aller Preisklassen, Geschlechter und Altersgruppen zugänglich sein.
Bei schwarzen und braunen Menschen manifestieren sich viele Hautpflegeprobleme unterschiedlich, erklärt Buyarski. „Viele Hautpflegezustände sind auf dunklerer Haut anders. Daher denke ich, dass es wichtig ist, einen Raum zu haben, in dem die Leute ein Bild posten und sagen können:‚ Hey, ich beschäftige mich damit ', und jemand kann sagen: Damit habe ich mich auch befasst. '”
Hautpflege wurde nicht demokratisiert und gleichgestellt. Wir haben das Stadium erreicht, in dem wir festgestellt haben, dass unterschiedliche Haartexturen und -typen unterschiedliche Bedürfnisse haben, aber wir haben in der Hautpflege nichts in der Nähe erreicht.
Dr. Hani Hassan, MBBS, ein in London ansässiger Arzt und Mikro-Influencer für YouTube-Hautpflegeprodukte, stimmt zu, dass es eine rassistische Lücke in der Darstellung und Information von Hautpflegeprodukten gibt. "Hautpflege wurde nicht demokratisiert und gleichgestellt. Wir haben das Stadium erreicht, in dem wir festgestellt haben, dass unterschiedliche Haartexturen und -typen unterschiedliche Bedürfnisse haben, aber wir haben in der Hautpflege nichts in der Nähe erreicht. "
Der relativ neue YouTube-Kanal des 24-jährigen Arztes mit Videos über Hyperpigmentierung und dehydrierte Haut - um nur einige zu nennen - wurde aus Frustration geboren. "Ich hatte das Gefühl, dass Hautpflege sehr" weiß normativ "ist und ich keine Lösung für meine spezifischen Hautprobleme finden konnte. Deshalb habe ich mich mit wissenschaftlichen Artikeln befasst, die auf PubMed und meiner Bibliothek der medizinischen Fakultät indexiert sind. Ich habe so viel gelernt und es hat viel für meine Haut getan. “ Hassans YouTube-Kanal war geboren, als er erkannte, dass andere BIPOC von denselben Informationen profitieren könnten, sich aber nicht mit dem dichten wissenschaftlichen Text auseinandersetzen konnten. Sie hat bereits mehr als 38.000 Abonnenten.
Hassan glaubt, dass diese engmaschigen Online-Communities die Informationen liefern, die nicht jedem zur Verfügung stehen, aber Hautpflegemarken tragen eine Verantwortung und erfüllen immer noch nicht das Bedürfnis nach einer Community, die bereit ist, bedient zu werden.
Ein Teil des Problems, sagt Hassan, ist Rassismus. "Nennen wir einen Spaten einfach einen Spaten", sagt sie. „Schwarze Menschen werden klassisch als entrechtet angesehen, aus niedrigeren sozioökonomischen Gruppen, ohne die umfassenderen Faktoren zu berücksichtigen, die einige der Statistiken liefern könnten, die Menschen zur Unterstützung ihres Rassismus verwenden. Dinge wie Luxusprodukte, nicht nur Luxusprodukte für die Hautpflege, richten sich nicht an uns. “
Der Kosmetikchemiker und Berater Javon Ford, der die grausamkeitsfreie und vegane Marke Eclat Naturals besitzt, bestätigt, dass dieses weit verbreitete Problem beginnt, bevor Produkte überhaupt in die Regale kommen. "Wenn mir neue Inhaltsstoffe zur Einarbeitung in ein Produkt präsentiert werden, gibt es immer eine umfassende Studie über die Wirksamkeit von XYZ-Personen über drei Monate, die jedoch nur an weißen Frauen und manchmal an asiatischen Frauen getestet wird", sagt er. „Sie konzentrieren sich niemals auf afroamerikanische Frauen oder Männer oder andere farbige Menschen. Sie sehen nur hellere Hauttöne und wir haben keinen zweiten Gedanken. "
Dies betrifft nicht nur die Repräsentation. „Mit dunkleren Hauttönen und sogar asiatischen Hauttönen ist es keine Einheitsgröße. Wir haben unterschiedliche Kollagenprozentsätze. Wir haben unterschiedliche Melaninspiegel, und das beeinflusst, wie das Produkt eindringt und wie es funktioniert “, sagt er. In Gruppen wie PoC Skincare und einigen Reddit-Gruppen kommen Hautpflege-Enthusiasten und Experten zusammen, um diese Probleme genau zu verstehen und können Luxusprodukte empfehlen, die funktionieren.
Hautpflegeprodukte und -verfahren konzentrieren sich auf Weiße und hellere Hauttöne, während sie sich auf Stereotypen stützen, die besagen, dass "Luxus für Schwarze nicht erreichbar ist".
Leider sind die Schwarzen immer noch ein nachträglicher Gedanke, sagt Sarah Johns, eine Maskenbildnerin und Kosmetikpädagogin, die seit über acht Jahren in der Schönheitsindustrie tätig ist. Hautpflegeprodukte und -verfahren konzentrieren sich auf Weiße und hellere Hauttöne, während sie sich auf Stereotypen stützen, die besagen, dass "Luxus für Schwarze nicht erreichbar ist", sagt sie. „Wir sind nie die Zielgruppe, wenn es um Make-up oder Hautpflege geht, obwohl wir Hunderttausende in die Branche selbst einfließen lassen. Es gibt ein Stereotyp um uns herum und sie gehen davon aus, dass wir nicht an Luxusprodukten interessiert sind - aber es ist genau das Gegenteil. Die schwarzen Frauen, die ich kenne, geben Geld aus. Wir mögen unsere Dienstleistungen. “
Verbraucherdaten bestätigen dies jedoch beinahe. Nielsen berichtet, dass die schwarzen Verbraucher im Jahr 2019 den Gesamtmarkt für persönlichen Seifen- und Badbedarf um fast 19% (573,6 Mio. USD) übersteigen.
Johns studierte Ästhetik, weil sie ein besseres Verständnis der Haut haben wollte, um ihre Karriere voranzutreiben, und sich stark auf Social-Media-Gruppen verlassen hat. „Ich würde mit meinen Make-up-Kollegen, einer Gruppe schwarzer Frauen, über Hautpflege sprechen, aber eine Gruppe, in der Menschen über Produkte für verschiedene Hauttypen diskutieren, hat mir die Augen geöffnet“, sagt sie.
Luxus im Allgemeinen ist für Menschen mit Farbe ziemlich isolierend. Das Erhalten von luxuriösen Schönheits- und Hautpflegeprodukten in stationären Geschäften ist für POC, insbesondere für Schwarze, in der Regel eine weniger einladende Erfahrung. Obwohl schwarze Verbraucher eher sagen, dass sie in High-End-Geschäften wie Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus und Bloomingdales einkaufen, sind sie häufig Profilen und Diskriminierung ausgesetzt. Ford bestätigt dies aus erster Hand. Beim Versuch, an einem Versace-Schalter bei Macy einzukaufen, wurde er vom Geschäftspartner abgewischt. Letztendlich kaufte er eine ganze Sammlung von Düften von einem anderen Verkäufer, merkt jedoch an, dass der erste ihn wahrscheinlich nicht für Geld ausgeben würde und ging, kurz nachdem er an der Theke angekommen war.
Anstatt ständig durch Nachrichten und Bilder gestört zu werden, die BIPOC ignorieren, können sie in Hautpflegegruppen, die speziell für sie erstellt wurden, ein Zuhause, einen sicheren Ort und vertrauenswürdige Informationen finden. „Unsere Gruppe füllt diese Lücke wirklich, weil man tatsächlich Menschen mit Farbe hören kann, die wie Sie aussehen, sich mit ähnlichen Problemen befassen und echte Ratschläge von einer echten Person erhalten“, sagt Buyarski.
Im Jahr 2020 sollte dies immer noch kein Problem sein - schwarze Verbraucher werden ignoriert -, aber es ist ein Problem. Buyarski verweist auf die mangelnde Vielfalt in der Entscheidungsfindung bei Hautpflegemarken als mögliches Problem mit einer klaren Lösung. "Ich habe das Gefühl, dass der Kulturwandel definitiv von innen kommt. Vielleicht sehen wir in diesen Zeiten der Black Lives Matter eine Wende." Im Moment findet BIPOC weiterhin Community online und hofft, dass Marken die Arbeit tun, um das Image von "guter Haut" zu verändern. "Aus irgendeinem Grund denken sie eher an Luxus und an Weiße", sagt Ford. "Und das ist einfach nicht der Fall."
Friseursalons sind immer noch einer der am stärksten getrennten Räume in Amerika
