Die sich ständig weiterentwickelnde Pandemie hat dazu geführt, dass wir von zu Hause aus arbeiten und versuchsweise Pläne für Hochzeiten, Partys und gesellschaftliche Zusammenkünfte machen, gefolgt von einer dauerhaften Absage. Durch all das hat sich auch die Art und Weise, wie wir uns anziehen und Kleidung kaufen, geändert. Der Streetstyle hat sich beiseite geschoben und Platz für das gemacht, was ich als "Sofastil" bezeichne, um die neue, begehrte Art des Anziehens zu werden. Es ist einfach, die Augen zu verdrehen, wenn Sie dies von zu Hause aus lesen - am dritten Tag, an dem Sie dieselbe Leggings tragen - und antworten: "Nun, duh." Aber bevor Sie dies tun, schauen wir uns genauer an, ob der Sofastil den Streetstyle endgültig ersetzen kann.
Was ist Street Style?
Streetstyle bedeutet, dass Sie irgendwo sein müssen - Sie würden nicht die Straße entlang gehen, wenn Sie es nicht tun würden. Und ja, dazu gehört auch, einen Kaffee zu trinken oder Lebensmittel abzuholen. Was du trägst, ist immer noch eine Wahl und ein Spiegelbild dessen, wie du dich fühlst (oder fühlen willst). Es kann eine perfekte Mischung aus Individualismus und aktuellem Trend sein. Es ist von Person zu Person so unterschiedlich, dass es unweigerlich einen Reiz des Geheimnisses bietet. Denken Sie: Geht diese Person in die Bodega? Ein Treffen? Arbeit? Street Style bietet die Möglichkeit, diese Fragen einzuladen, ohne unbedingt Antworten zu geben. Es ist das ideale Accessoire zum Beobachten von Menschen.
Streetstyle wurde zu einem beliebten Begriff, als Fotos von Prominenten in ihrer "Freizeit" rentabler zu fotografieren waren als die aufgemotzten Versionen auf dem roten Teppich. Und mit dem Ausbruch der sozialen Medien ungefähr zur gleichen Zeit wurde es unglaublich einfach, Ihr Outfit zu zeigen (auch wenn Sie überhaupt niemandem begegnen). Mit den virtuellen Daumen nach oben (oder durch zweimaliges Tippen, Speichern oder Teilen) können Verbraucher ihre eigenen Werbetreibenden werden, häufig in großem Umfang. Was wiederum Designer von Luxusmarken zur Kenntnis nahm.
Was ist Sofastil?
Der Sofastil, auch als Loungewear bekannt, ist ein Überbegriff von allem, was zwischen gehobenen Seidenpyjamas und den schäbigen Schweißausbrüchen liegt, die Sie seit einem Jahrzehnt im Haus tragen. Es ist eine Version von etwas, das Sie wahrscheinlich gerade tragen (zumindest von der Taille abwärts). Beliebte Beispiele für den Sofastil sind Leggings, übergroße Hoodies, weiche T-Shirts und viele elastische Taillen. Es ist alles, woran Sie sich sofort die Wange reiben möchten, wenn Sie es im Laden hängen sehen (natürlich vor der Pandemie - heutzutage sollte niemand mehr etwas mit der Wange anfassen).
Sicher, Sofastil kann Streetwear sein. Aber es gibt wohl einen extra großen Unterschied in der Größe des Sofas bei den Stoffen und Passformen, die wir zu Hause tragen (d. H. Weniger BHs, fast keine Jeans - wir sind keine Masochisten).
Die Forschung
Die Dinge ändern sich sicherlich. Trendprognostiker nennen den Sofastil "den großen Dreh- und Angelpunkt für Loungewear". Im vergangenen Jahr berichtete Medium über eine Analyse von über 16.000 Einzelhändlern und verzeichnete einen beträchtlichen Anstieg der Verbrauchernachfrage nach Loungewear um 433% im Vergleich zum Vorjahr. In der Zwischenzeit meldete Vogue Business einen plötzlichen Stillstand bei der Gestaltung und Produktion von maßgeschneiderten Looks für Männer. Dies und die Schlagzeile von NPR, in der behauptet wird, dass die Bekleidungsverkäufe nach der ersten Viruswelle um 79% gesunken sind. Dies scheint für Team Sofa wirklich ein solider Fall zu sein.
Die Werbung ist zweifellos auf den weichen Zug gesprungen. In Großbritannien startete Ted Baker eine Kampagne mit dem Namen #StayHomeWithTed, in der für Wohnkultur und Accessoires geworben wurde. Und der Gewinner des Project Runway, Kentaro Kameyama, hat kürzlich seine Loungewear-Kollektion 2021 auf Instagram geteilt.
Frühlings- und Herbstkollektionen springen für ihr Debüt in die virtuelle Welt. Es gibt keine Paparazzi mehr, die vor den exklusiven Shows schweben und nur darauf warten, ein Foto von Influencern zu machen, die die Straße als Laufsteg benutzen, bevor sie im Inneren verschwinden. Designer wie Collina Strada haben den Trend begonnen, indem sie ihre Frühjahrskollektion 2021 im vergangenen September nicht persönlich, sondern online auf den Markt gebracht haben. Jetzt für alle auf ihrer Couch verfügbar. Das 11-minütige Video hat die Modelle mit locker sitzender Kleidung passend von der Startbahn in eine hell gefilterte virtuelle Welt geführt. Ein Ort, an dem wir heutzutage mehr Zeit als je zuvor verbringen.
Nach ausführlichen Interviews mit Personen, die ihr Arbeits-, Sozial- und Dating-Leben auf Bildschirme in ihren Wohnzimmern verlegten, wurde eine überraschende Realität festgestellt. Sie gaben nicht so schnell zu, dass sie Sloppy zum neuen Schlanken gemacht haben. Es gab ein wiederkehrendes Thema, dass es für sie genauso wichtig war, sich anzuziehen, obwohl sie nirgendwo sein konnten. "Vor der Pandemie habe ich davon geträumt, den ganzen Tag in meiner Jogginghose zu leben", teilt Maddie Harper, 31, mit effektiv, wenn ich meine Haare wasche und einen Gürtel anziehe. "
Das Fazit
Die Welt dreht sich seit einiger Zeit in Richtung bequemer Kleidung. Streetwear hat sich seit Jahrzehnten weiterentwickelt und Startups bieten weit über die Pandemie hinaus lockere Work-from-Home-Richtlinien an. Trotzdem haben der Druck und die Politik der Pandemie unser tägliches Aussehen und unsere Ausgabegewohnheiten beeinflusst, aber wir haben auch nicht ganz vergessen, uns zu verkleiden. Vielleicht sind diese beiden Stile wie Tangopartner, die erfolgreich als einer tanzen. Nur die Zeit kann es verraten.
