Wie sich die Trendkultur der Schönheitsindustrie verändert

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Im August 1998 erklärte ein Artikel in der Zeitschrift Allure, dass kühne, unordentlich aufgetragene Lippenstifte in Pflaumen, Beeren und Brauntönen der nächste große Trend in der Lippenfarbe seien. Bilder von Prominenten wie Cindy Crawford, Mira Sorvino und Catherine Zeta-Jones waren auf allen Seiten verputzt, und ihre satten roten und violetten Schmollmundstücke verschwammen wie vorhergesagt außerhalb der Linien. Einige Monate später gingen Runway-Modelle von Comme des Garçons und Katherine Hamnett auf der Fashion Week über die Laufstege im Frühjahr / Sommer und trugen die gleichen kühnen, grungigen Lippen-Looks, wie sie von Allure berichtet wurden. Und im folgenden Jahr, 1999, brachte MAC Ruby Woo (ein "sehr mattes, lebhaftes Blau-Rot") auf den Markt, um die gewagte, kühl getönte rote Lippe der 90er Jahre in der Trendhalle zu sichern für immer von Ruhm. Bis heute wird alle vier Minuten ein MAC Retro Matte Lipstick in Ruby Woo verkauft, der jedes Mal die Nostalgie der 90er Jahre anregt.

Noch vor 15 und 20 Jahren wurden so Schönheitstrends geboren: Von den üppigen Frisuren der 60er Jahre bis zum Technicolor-Lidschatten der 80er Jahre begannen die Trends auf den Top-On-Runways und in Magazinen. Die Lebensdauer eines Beauty-Trends begann hinter den Kulissen der Fashion Week mit Kreationen von Maskenbildnern. Diese Produkte und Looks wurden dann von einer Elite-Flotte von Beauty-Redakteuren gemeldet, die von Prominenten auf dem roten Teppich populär gemacht wurden, und schließlich erreichten sie die Massen. Trends begannen nur in diesen wenigen, exklusiven Arenen, so dass sie leicht zu verfolgen waren; So folgte jeder, der sich für sie interessierte, genau, was sie waren, und strömte zu Make-up-Schaltern und Salons, um den Indigo-Lippenstift, den sie bei Cindy sahen, oder den schweren Pony, den sie bei Heidi Klum liebten, aufzunehmen. Wie die Schönheitsautorin Sarah Brown 2017 für Business of Fashion schrieb, war die Backstage-Make-up-Szene auf der New York Fashion Week vor 15 Jahren "eine magische, geheime Welt, die nur wenige jemals gesehen hatten. … Es war eine andere Zeit. … Trends tröpfelten vom Laufsteg auf die Straße, anstatt umgekehrt. "

In den letzten fünf Jahren haben Maskenbildner und Friseure jedoch begonnen, Trends oder zumindest ihre Rolle bei der Festlegung dieser Trends zu verurteilen. "Ich werde von allen um mich herum und von der Schönheit und den Dingen, die ich jeden Tag sehe, inspiriert. Ich sitze nicht unbedingt da und denke darüber nach, welchen Trend ich setzen möchte", sagt Patrick Ta, einer der bekanntesten Prominenten von heute Künstler (er zeigt fast 950.000 Instagram-Follower und eine robuste Kundenliste, darunter Gigi und Bella Hadid, Shay Mitchell und Olivia Munn). "Es ist ein sehr organischer Prozess für mich."

Da Make-up-Künstler und Friseure hinter den Kulissen weiterhin Saison für Saison "saubere Haut", "Make-up ohne Make-up" und unvollkommenes "echtes Mädchen" -Haar liefern,Es scheint eine allgemeine Verschiebung in der Kultur der Schönheitstrends hin zu einem von Natur aus weniger "trendigen" Gefühl der Individualität zu geben. "Die Leute schauen nicht mehr in Zeitschriften … um ihnen zu sagen, was 'trendy' oder 'cool' ist, sondern als Inspirationsquelle für sie, um selbst zu entscheiden - oder zumindest, so scheint es", kommentiert das Editorial unserer Website Regisseur Faith Xue. Patrick Ta stimmt zu: "Was wir sagen können, ist, dass das, was jetzt cool ist, eher von 'normalen Leuten' (sprich: Streetstyle, YouTubers und anderen Influencern) diktiert wird, als von unnahbaren Fashion Runways oder Magazinen wie früher."Diese Änderungen bei der Auswahl von "Was ist cool" werfen die Frage auf: Interessiert sich 2018 jemand mehr für Trends? Werden weit verbreitete Schönheitstrends obsolet? Und wenn es den Verbrauchern nicht mehr darum geht, Trends zu folgen oder sie in Magazinen oder auf Landebahnen zu erfahren, wie entscheiden sie dann, was sie kaufen, wie sie sich bewerben und wer sie sein möchten?

Insider der Schönheitsbranche sind sich einig, dass das Internet die Leine zieht, wohin auch immer unsere kulturelle Einstellung zu Trends geht. "Vor zehn Jahren haben die Menschen Inhalte auf eine völlig andere Art und Weise konsumiert, sodass die Trends rationalisiert wurden", kommentiert Aaron Grenia, Mitbegründer von IGK Haircare, einer stilvoll verpackten (und sehr instagrammierbaren) Haarpflegemarke, die im vergangenen Jahr eingeführt wurde. Die Theorie besagt, dass sowohl die sozialen Medien als auch der Schönheitsmarkt selbst mit neuen Marken, Produkten, Influencern und Looks (Einhornhaar, Regenbogen-Textmarker) so gesättigt sind. Trends sind nischenhafter und vielfältiger geworden. Dies gibt den Verbrauchern die Möglichkeit, etwas zu finden, das speziell zu ihnen spricht, anstatt wie alle anderen gezwungen zu sein, Heidi Klums schweren Pony zu kopieren. ("Ehrlich gesagt, die meisten Menschen sahen in diesem Look nicht gut aus", erinnert sich Andrew Carruthers, Bildungsdirektor der Haarwerkzeugmarke Sam Villa, an den beliebten Trend der frühen 2000er Jahre Trend und Kunden forderten sie! Das dauerte kaum ein Jahr und es ging weiter zum nächsten. ")

Laut Carruthers besteht der größte Teil des Marktes für Schönheitskonsumenten aus Millennials, die nicht nur so viel Zeit in sozialen Medien verbringen, sondern auch den persönlichen Ausdruck als Generation hoch schätzen, der weit verbreiteten Mainstream-Schönheitstrends folgt, um so auszusehen coole Sache des Augenblicks verbindet sich nicht. ""Die Verbraucher sind heutzutage viel weniger besorgt über Schönheitstrends, was teilweise auf den tausendjährigen Fokus auf Individualität zurückzuführen istund stark von der Vielfalt der sozialen Medien getrieben ", sagt er. Grenia stimmt zu:" Ich denke, Authentizität ist heute der Schlüssel, und … die Verbraucher lassen sich nicht (leicht) täuschen. "

Aber auch die Definition des Wortes Trend selbst befindet sich im Aufbau. Merriam-Webster definiert den Ausdruck als "einen aktuellen Stil oder eine Vorliebe", was, als Carruthers 2002 allen Heidi Klum-artigen Fransen gab, etwas bedeutete, das ein ganzes Jahr dauern konnte. Diese Version von Trends gibt es nicht mehr: Aufgrund der Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit des Internets hält der "aktuelle Stil oder die Präferenz", von der jeder besessen ist, heute möglicherweise nur noch einen Tag an. "Trends haben jetzt eine kürzere Lebensdauer und weniger kulturelle Auswirkungen als zuvor, weil wir jetzt mit ständiger Neuheit überreizt werden", erklärt Georgie Greville, Creative Director bei Milk Makeup, einer Marke, die auf dem Konzept des meisterhaften Selbstausdrucks basiert Den Geist der tausendjährigen Schönheitskonsumenten seit seiner Einführung im Jahr 2016 einfangen. "Sie können ihn mit dem Niedergang von Hochglanzmagazinen verknüpfen, die früher die Trends diktierten, denen alle folgten. Jetzt werden Trends von Millionen von Influencern diktiert und was in Instagram-Feeds vorhanden ist."

Während Maskenbildner und Friseure, die es schon seit Jahrzehnten gibt, dieses Schönheitsklima möglicherweise als weniger trendorientiert interpretieren, fragen Sie einen 20-Jährigen, und sie werden wahrscheinlich genau das Gegenteil berichten. ""Ich glaube, die Menschen kümmern sich darum und folgen Trends mehr als vor 10 Jahren", Sagt die aufstrebende Schönheit Instagrammer und YouTuber Sarah LaPierre." Es gibt definitiv kurzlebige Gimmick-Trends wie z. B. schnörkellose Augenbrauen, aber insgesamt denke ich, dass Schönheitstrends immer noch sehr relevant sind. "Die Art und Weise, wie LaPierre es erklärt, Verbraucher sind neuen Trends und Blicken durch die Influencer ausgesetzt, denen sie während ihrer täglichen Schriftrollen folgen, und dies lässt sie von Natur aus erreichbarer und damit wirkungsvoller erscheinen. "Diese Influencer haben die Ohren und Augen der größten Schönheitsmarken und in vielen Fälle setzen die Trends selbst ", sagt sie." Marken ermöglichen Influencern, ihre eigenen Produkte und Linien basierend auf dem zu kreieren, was sie lieben. Auf diese Weise setzen die Marken meiner Meinung nach auch Trends. "

Greville stimmt zu, dass die Verbraucher immer mehr nach Influencern und Marken suchen, mit denen sie auf persönlicher Ebene in Verbindung stehen, auch nach kleineren, die nicht Millionen von Anhängern haben, um zu entscheiden, wie sie ihre Schönheitsroutinen gestalten sollen. ""Mehr denn je können Menschen sich selbst und ihren individuellen Geschmack artikulieren, um auszuwählen, welche Trends mit ihnen in Resonanz stehen", sagt sie." Die Verbraucher sind seit einiger Zeit eine Nischen-Schönheitskultur, die durch die erstaunliche Anzahl neuer Nischen-Schönheitsmarken repräsentiert wird, die dort draußen Kult-Anhänger finden. "Think Glossier, Rituel de Fille und RMS: "Anstelle der Trends, die die Marken bestimmen, sind jetzt die neuen Marken die Trends."

Alle Branchenfachleute können sich darauf einigen, dass die Verbraucher zwar nicht mehr in Zeitschriften und Landebahnen nach weitreichenden Trends suchen, das Konzept, die aktuellen Entwicklungen zu verfolgen, jedoch niemals überholt sein wird. ""Was in Salons passiert, wird nicht mehr von harten Kerntrends bestimmt, die sich von Jahr zu Jahr ändern, aber die Gäste wollen immer noch, was cool ist", sagt Carruthers.

Sowohl Experten als auch Verbraucher können sehen, dass 2018 in der gesamten Schönheitsbranche mindestens eine Definition von "cool" sichtbar ist: Individualität. "Im Moment geht es darum, dein eigenes Ding zu machen und deine eigene Person zu sein, wie auch immer das aussieht", analysiert Jesse Montalvo, ein Schönheitskonsument und Mitglied der privaten Facebook-Gruppe unserer Website, The Beauty Line. "Die Betonung von Trends und Moden mag gedämpft erscheinen, aber ich glaube nicht, dass sie jemals der Vergangenheit angehören werden." Wie LaPierre es ausdrückt, "Obwohl ich der Meinung bin, dass mehr Marken und Menschen uns ermutigen, Einzelpersonen zu sein, ist das nicht selbst ein Trend?"

Maskenbildner und Friseure spielen natürlich immer noch eine Rolle bei der Gestaltung des Schönheitsraums: Umfragen, die wir auf unserer Website durchgeführt haben, zeigen, dass Leser diesen Experten speziell für Schönheitstipps und Ratschläge zu Marken und Influencern vertrauen. Und die meisten von ihnen sind froh, diese Rolle zu übernehmen - um einen Schritt zurück von der harten Kern-Trendkultur von Jahr zu Jahr zu treten und die Chance zu haben, mit ihrer Arbeit ein wenig kreativer zu sein. "Es gibt keine Möglichkeit vorherzusagen, wohin dies führen wird", sagt Carruthers, "aber im Moment macht es Spaß, … in einer Welt zu sein, in der Ihre Hände von superspezifischen Trends losgelöst sind."

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