Diese Funktion ist unseren gewidmet #NoChangeNoFuture Initiative. Vom Frauenmarsch über Australien, das mit Ja zur gleichgeschlechtlichen Ehe stimmt, bis zur # MeToo-Bewegung 2 haben wir gelernt, über uns selbst hinauszuschauen und uns als Kollektiv mächtiger Frauen zusammenzuschließen, die unsere eigene Geschichte schreiben. Schließen Sie sich uns an, wenn wir die Festlegung eindimensionaler persönlicher Vorsätze im Januar abbrechen und uns dazu verpflichten, die Änderung zu sein, die wir sehen möchten. Denn ohne Veränderung gibt es keine Zukunft.
Zum Zeitpunkt des Schreibens gab Glossier heute auf seinem Instagram-Account die Einführung eines brandneuen Produkts zur Bekämpfung von Akne (ein Peeling für die Haut, wenn Sie so wollen) innerhalb der nächsten 24 Stunden bekannt. Ich kann Glossier in Australien nicht einmal kaufen, aber ich habe bereits den größten Teil der letzten Stunde damit verbracht, die Zutatenliste bei Google aufzuspüren und mit meinen aktuellen Favoriten zur Bekämpfung von Akne zu vergleichen, um zu sehen, wie es sich entwickeln wird. Ich habe zweimal getippt, kommentiert, überprüft, ob es frei von Grausamkeit ist, und die Verpackung analysiert (was übrigens erstaunlich aussieht). Willkommen in der Schönheitsindustrie, wie sie von Millennials kreiert wurde.
Wir sind nicht länger damit einverstanden, von großen Unternehmen mit dem Löffel gefüttert zu werden oder unparteiisch zu sein, woher unsere Produkte stammen. Wir kaufen unsere Schönheit grundsätzlich über Instagram und sind ziemlich versiert, wenn es um die Auflistung von Zutaten geht. Start-up-Unternehmen haben Einfluss auf die Arbeitsweise der Branche (ich meine, schauen Sie sich Glossier an). Vielen Frauen möchte nicht gesagt werden, dass sie Make-up benötigen, um toll auszusehen oder jeden Schritt ihrer Hautpflege von einem Ort aus zu kaufen.
Die Schönheitsindustrie verändert sich, und so lesen Sie weiter.
Digitalisierung
Was ist überhaupt eine Schönheitsmarke ohne digitale Präsenz? Jetzt haben wir mehr denn je eine offene Plattform, um zu äußern, was wir wollen und was nicht. Der Geschäftsführer des Kosmetikgiganten L'Oreal Jean-Paul Agon traf CNBC den Nagel auf den Kopf; "Ich denke, die Zukunft der Schönheit wird immer mehr von Technologie, Qualität, Formulierung, Individualisierung, Digitalisierung und der Reaktion auf spezifische Bedürfnisse abhängen."
Digitale und vor allem soziale Plattformen sind im Grunde genommen öffentliche Diskussionsthreads, bei denen Feedback (ob gut oder schlecht) direkt an Schönheitsmarken von Hand übermittelt wird. Wir bauen buchstäblich digitale Communities auf, um über Schönheit zu sprechen. Und es ist unglaublich.
Regel für kleine, unabhängige Marken
Es besteht eine faire Chance, dass Ihre Mutter ihr gesamtes Make-up und ihre Hautpflege von einer großen Marke gekauft hat. Und sie hat es wahrscheinlich getan, weil ihre Mutter dasselbe getan hat? Geschäfte wie Mecca Cosmetica und Sephora haben eine Vielzahl internationaler Marken eingeführt und den Zugang geöffnet. Darüber hinaus tauchen überall kleinere Indie-Marken auf, die großen Schönheitskonglomeraten einen ernsthaften Wettlauf um ihr Geld ermöglichen. Lanolips zum Beispiel begann auf einer abgelegenen australischen Schaffarm und ist heute einer der beliebtesten Lippenbalsame des Landes (vertrauen Sie uns, wenn wir sagen, dass es das Beste ist).
Die Schönheitsindustrie ist jetzt nicht nur ein Ort für große Akteure. Kat Von D sprach mit Forbes darüber, wie die Eintrittsbarrieren gesenkt wurden, was eine sehr reale Bedrohung für die etablierten Spieler darstellt. "Es ist wie Musik, jeder kann es jetzt tun. Um erfolgreich zu sein, muss man wirklich verdammt gut sein … Millennials kümmern sich wirklich darum." Wahrheit.
Ein ganzheitlicher Ansatz
Erraten Sie, was? Wir wollen nicht jeden Tag 16 Schichten Hochleistungskriegsfarbe streichen. Wir wollen eine natürliche, glänzende Haut, und Marken reagieren darauf. Es gibt eine Nachfrage nach Schönheitsprodukten, um unsere Schönheit zu verbessern, nicht um sie abzudecken.
Darüber hinaus werden ungiftige, grausamkeitsfreie Produkte gefordert. Kosmetikhäuser verspüren auch den Druck, offen darüber zu sein, wie ihre Tests aussehen und welche Inhaltsstoffe in Produkten enthalten sind. Wir sind uns so bewusst, was wir auf unsere Haut legen. Ein Fan von natürlichen Marken? Genießen Sie dieses Schreiben über die besten Bio-Gesichtsseren, die wir zuvor vorbereitet haben.
Inklusivität
Egal wo Sie sich auf der Welt befinden, sechs Grundierungen und drei Concealer schneiden den Senf einfach nicht mehr. Was ist das Geschlecht? Schönheit ist für jeden, von jeder Farbe. Der rasende Erfolg von Fenty Beauty ist eine ziemlich starke Fallstudie. Mit 40 Grundtönen und zwei allgemein schmeichelhaften Lippenfarben war die Resonanz umwerfend (Seit seiner Einführung im vergangenen September hat das Heldenprodukt Gloss Bomb die Liste der zehn meistverkauften Produkte von Sephora Australia im Jahr 2017 geknackt, obwohl es nur für drei erhältlich war Monate). Die US-Marke Milk Makeup ist ein weiteres goldenes Beispiel. Die geschlechtsneutralen Werbekampagnen wurden vom tausendjährigen Publikum so gut aufgenommen, und das Unternehmen ist seitdem in die Höhe geschossen.
Wir sind versiert, wenn es um Zutaten geht
Alles, was Sie tun müssen, ist einen Blick auf die Kultmarke The Ordinary zu werfen, um zu sehen, dass wir in Bezug auf die Auflistung der Zutaten sehr gut informiert sind. Die Marke verkauft eine Reihe von Seren mit sehr wenigen Zutaten, von denen einige nur eine sind, und wir nutzen die Preispunkte (alle liegen bei 10 bis 15 US-Dollar), um ein Serum nach Maß herzustellen, das mit dem zuvor verwendeten 150-Dollar-Produkt mithalten kann .
Marken können Ansprüche nicht länger verfälschen oder ihr Produkt mit billigen Füllstoffen verpacken - denn Millennials werden sie herausfordern. Das Ergebnis war eine größere Transparenz und eine bessere Qualität der Formulierungen. Und wir beschweren uns nicht.
